En el fútbol profesional contemporáneo, los ingresos de los jugadores ya no provienen exclusivamente de sus contratos con los clubes. Las cifras generadas a través de acuerdos de patrocinio, colaboraciones comerciales y presencia en medios digitales y tradicionales conforman una parte cada vez más relevante de sus ganancias totales. La temporada 2025-2026 se inicia con un nuevo ranking que analiza cuáles son los futbolistas que lideran el mercado fuera del terreno de juego.
Con base en el último informe de Forbes y recopilación de datos de Mega Casino, a continuación, se detallan los seis jugadores que más ingresos generan a través de patrocinios y convenios publicitarios. El análisis se centra exclusivamente en los ingresos fuera del campo, sin incluir los salarios como futbolistas.
Lionel Messi: 75 millones de dólares en patrocinios
Lionel Messi continúa encabezando la lista como el futbolista con mayores ingresos extradeportivos. A sus 38 años, el delantero argentino mantiene una imagen pública consolidada, asociada tanto al alto rendimiento como a una trayectoria profesional sin escándalos. Esto lo convierte en una figura muy valorada por marcas globales que buscan visibilidad y credibilidad.
Messi obtiene alrededor de 75 millones de dólares anuales en ingresos por patrocinios. Entre las compañías con las que mantiene vínculos comerciales se encuentran Adidas, Apple, Gatorade, Hard Rock y Mastercard. La estrategia de posicionamiento tras su llegada al Inter de Miami ha permitido una expansión significativa de su presencia en el mercado estadounidense, donde el fútbol sigue en crecimiento y las marcas ven una oportunidad para conectar con nuevas audiencias.
El total de ingresos anuales de Messi, sumando salario y publicidad, se estima en 135 millones de dólares, aunque este artículo se enfoca únicamente en los ingresos no salariales.
Cristiano Ronaldo: una marca consolidada con 50 millones en acuerdos comerciales
Cristiano Ronaldo, actualmente en Arabia Saudí, sigue siendo uno de los futbolistas más rentables fuera del campo. Con más de 630 millones de seguidores en Instagram, su alcance global lo convierte en un canal de comunicación de gran valor para las marcas.
Ronaldo genera aproximadamente 50 millones de dólares anuales a través de patrocinios y colaboraciones. Entre sus contratos más destacados se encuentran los firmados con Nike, Binance, Herbalife y Clear. Además, la marca personal CR7, que abarca desde ropa hasta fragancias y hoteles, contribuye a reforzar su imagen comercial.
A nivel general, incluyendo su salario como jugador, sus ingresos alcanzan los 275 millones de dólares al año, lo que lo posiciona como el futbolista mejor pagado del mundo en la actualidad, aunque en este contexto se considera únicamente su actividad comercial.
Neymar Jr.: una imagen vinculada al entretenimiento y el estilo
Neymar Jr. mantiene una posición sólida entre los deportistas más cotizados fuera del campo. Con una presencia constante en redes sociales y medios de entretenimiento, su perfil conecta especialmente con el público joven.
El delantero brasileño gana aproximadamente 30 millones de dólares al año en concepto de ingresos comerciales. Las marcas con las que colabora incluyen a Puma, su patrocinador técnico principal, y a compañías como Red Bull, además de otras marcas vinculadas al sector tecnológico y de lifestyle.
Sumando sus ingresos salariales, Neymar supera los 76 millones de dólares anuales, aunque en esta clasificación solo se considera su actividad comercial. Su capacidad para generar visibilidad y su versatilidad como figura pública lo mantienen en el top 3 del marketing futbolístico global.
Kylian Mbappé: 20 millones anuales por imagen
Con 26 años, Kylian Mbappé representa una combinación de rendimiento deportivo, liderazgo y valores comunicacionales que lo hacen atractivo para numerosas marcas internacionales.
El jugador francés gana aproximadamente 20 millones de dólares anuales gracias a acuerdos con empresas como Nike, Oakley, Hublot y EA Sports, entre otras. Además de ser la imagen de la franquicia FIFA (ahora EA FC), Mbappé ha trabajado con campañas vinculadas a la juventud, la igualdad y la sostenibilidad.
Sumando salario y patrocinios, sus ingresos totales alcanzan los 90 millones de dólares al año. Su perfil público, centrado, comprometido y profesional, ha consolidado su valor de marca en el entorno deportivo y publicitario internacional.
Erling Haaland: 14 millones anuales como embajador de marcas
Erling Haaland ha logrado en pocos años posicionarse como uno de los delanteros más dominantes del panorama europeo. Su rendimiento con el Manchester City, acompañado de una estética personal reconocible y una presencia mediática bien gestionada, ha hecho crecer su valor fuera del campo.
El futbolista noruego gana 14 millones de dólares anuales en patrocinios y colaboraciones comerciales. Entre las empresas que han firmado acuerdos con Haaland se encuentran Nike, Hyperice, Breitling (relojería de lujo) y Samsung. Estas colaboraciones reflejan una diversificación en su posicionamiento más allá del deporte, incluyendo tecnología, salud y estilo de vida.
Sumando salario y otros ingresos, Haaland acumula unos 62 millones de dólares anuales, aunque su presencia en esta lista se debe a su capacidad para generar marca propia a través de acuerdos comerciales bien seleccionados.
Vinícius Jr.: 15 millones anuales y proyección ascendente
Vinícius Jr. completa el grupo de futbolistas con mayores ingresos publicitarios fuera del campo. A sus 24 años, el jugador del Real Madrid ha consolidado su posición en el equipo y en el mercado internacional de patrocinios, a pesar de no estar todavía entre los tres primeros.
Vinícius genera 15 millones de dólares anuales por colaboraciones con marcas como Nike, Pepsi y EA Sports. Su estilo de juego dinámico, presencia en redes y compromiso con causas sociales (como la lucha contra el racismo en el deporte) lo han convertido en una figura de alta visibilidad.
Sus ingresos totales, incluyendo salario, alcanzan los 55 millones de dólares al año, pero lo que destaca es su potencial de crecimiento en los próximos años, tanto en términos deportivos como comerciales.
El nuevo escenario del marketing futbolístico
Este ranking refleja cómo los ingresos extradeportivos de los futbolistas más relevantes han pasado a formar una parte estructural de su carrera profesional. Ya no se trata únicamente de rendir sobre el césped, sino de consolidar una imagen pública capaz de generar valor de forma sostenida.
Las redes sociales han tenido un papel determinante en este proceso, permitiendo a los jugadores construir y mantener audiencias propias, al margen de los clubes o medios tradicionales. La gestión de la marca personal, en colaboración con agencias especializadas y patrocinadores, ha llevado a cifras que superan los ingresos deportivos en algunos casos.
Además, la diversificación geográfica y de sectores (tecnología, entretenimiento, moda, salud) muestra cómo los futbolistas son hoy embajadores de valores y estilos de vida más allá del deporte. Esto los convierte en activos estratégicos para compañías que buscan acceder a audiencias globales mediante rostros reconocidos.
Conclusión
La evolución del marketing deportivo ha generado un entorno en el que la rentabilidad de los futbolistas no depende únicamente de su rendimiento en el campo. Figuras como Messi, Cristiano Ronaldo y Neymar lideran la lista por su trayectoria y visibilidad sostenida, mientras que perfiles más recientes como Mbappé, Haaland y Vinícius Jr. representan la nueva generación con potencial de crecimiento sostenido.
En conjunto, este grupo de jugadores suma más de 200 millones de dólares anuales únicamente en ingresos por patrocinio, lo que confirma la transformación del fútbol en una plataforma de comunicación global y multicanal. En este nuevo escenario, el campo de juego se amplía considerablemente: ahora también se juega en las redes, en las campañas y en los acuerdos estratégicos.
